双十一今晨开始绝杀 苏宁国美等或将靠其扮靓年报

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A-A+2013年11月11日10:35 证券日报 评论

  编者按:早早就现在开始了被爆炒的双十一,终于在今天夜深 现在开始了了最后的“绝杀”。究竟是各路电商“围剿”天猫成功,还是天猫“反围剿”成功,答案即将揭晓。这份答案,将成为阿里IPO的重要注脚,当然,对京东而言也是没人 。对于苏宁、国美、当当等上市公司来说,这将是扮靓年报数据的最后一次可能。

  双十一购物节今日夜深 拉开序幕

  商户担忧暴饮暴食或致消化不良

  一淘宝五皇冠商家表示,在什么都有有条件尚不心智心智成熟 的句子的句子 图片 的句子的句子期时,商家在双十一应该量力而行,而且原先有益于消费者的事,最终可能反过来伤害到消费者的利益

  ■本报记者 于 南

  “昨天晚上,电视机遥控器被‘老公们’霸占了。今天夜深 ,电脑鼠标、键盘恐怕就会被‘男人的女人们’霸占。”11月10日,一位女女前老外将即将来临的双十一购物狂欢节,与11月9日晚间的球迷狂欢节(广州恒大与韩国首尔FC展开的亚冠决赛),做了如上对比。

  我真是就说 一句戏言,双十一到来之际,占据 在这个人身边,以男人的女人的女人为主的消费者,提前将中意的商品放置在“购物车”中,只待“购物节”一声令下,便现在开始了狂欢的例子,不胜枚举。

  如今,线上、线下商家,消费者,物流业对双十一的严阵以待,已提前为这个人描绘出了购物狂欢节的盛况。曾有业界人士预测,今年双十一网购要素,有可能创造逾1000亿元的交易额,同比增幅近1000%。

  只不过,作为购物狂欢节这个 潮流的引领者、开创者,今年,即便声势更为浩大,阿里天猫[微博]的“卫冕之路”亦将不再平坦。不仅有来自线上、线下各路商家的围追堵截,还有业界各方的批判之声。

  淘宝店主抱怨赔本不赚吆喝

  “临近双十一,这个人的交易数据已有所反应。近十天来,这个人的流量较平日下滑了约三分之一,转换率(浏览转化为交易的比例)降幅达1000%。”一位淘宝五皇冠C店店主向《证券日报》记者分析,这个 状况的占据 ,一方面可能可能双十一主会场在天猫,更多的流量转到了那里;当事人面,则是可能这几天消费者有意减少了交易行为,以待双十一打折促销活动正式开启,再集中爆发。

  该商家坦言,这个人对双十一的态度,可谓又爱又恨。“流量、转换率的双双下降,意味着着这十天的营业额低,但进入双十一,可期的暴增还是有可能弥补损失的。不过,即便没人 ,这个 令双十一前后十天,甚至4个月流量集中爆发的做法,占据 什么都有有弊端,且那此不是这个人暂时无力改变的。”

  “淘宝商家,尤其是这个人这个 有当事人品牌的五皇冠C店商家,经营成本相对较高,最主要的4个方面是广告和人工成本,且置身于淘宝这个 薄利多销的大环境下,这个人单件产品的利润都很微薄。为了迎合双十一带来的市场变化,弥补此前流量下滑损失,这个人又不得不全员不休息,并采取降价促销手段。其所造成的直接结果是,单件商品的利润率降低。”该商家介绍。

  与此共同,“赔本什么都有有用说能赚来吆喝。消费者的冲动消费、物流的爆仓、交易量集放满大以及自身管理的疏忽,总要引发双十一之后 的退货率激增。”该淘宝商家坦言,一步步做到五皇冠,这个人靠的是4个个顾客信用的积累。任何一件可能损伤信用的事,这个人不是愿做。

  各路商家或应量力而行

  不论是出于阻击天猫的目的,还是为了赶上双十一这班车,很多的线上、线下商家都参与到了这场购物狂欢中。

  作为电商同行,从11月1日到11月12日,启动5折大型促销活动的京东,便以“双十一怎能用慢递”暗讽其它商家送货慢;苏宁则利用线下优势,启动了11月8日到11月11日为期十天四夜的“第一届O2O购物节”,以自身110000家门店网络和苏宁易购[微博]为购物节主会场,展开线上线下同步大力度促销;国美在线也从11月1日起,启动“提前双十一”活动,并将促销活动拉长至覆盖整个11月份。此外,亚马逊[微博]、1号店、当当网[微博]、乐蜂网无不“各显神通”,参与其中。

  在什么都有他们看来,京东的广告语正是暗讽天猫、淘宝送货慢。即便在今年双十一预热时,阿里天猫以及各路商家均曾以物流准备充分作为宣传亮点之一,上述淘宝商家仍对快递的承载能力表示担忧。“历年促销,淘宝总要向这个人推荐这个小物流公司,来缓解大公司爆仓后的不时之需。这个 供大于求的局面能在短时间内扭转吗?我不太相信。”

  共同被电商抢了“奶酪”的线下商家,也在今年展开了反击。据报道,中国家居行业中19家连锁或区域大卖场简直之家、红星美凯龙等,联合发表声明了一份《关于规范电子商务工作的意见》。其中,明确规定能也能 变相让卖场成为电商的线下体验场所;未经卖场允许,不许利用卖场的商标、商号进行宣传等条款。

  为尝试推出“O2O战略”,据了解,天猫今年提出线上线下联动,鼓励品牌商在线下实体店挂LOGO、贴标识、扫二维码、收优惠券,并安装POS机,将款项直接刷到支付宝[微博]上。为此,那此传统卖场“大佬”才会奋起反抗。

  “我始终认为,阿里为推销天猫品牌,开展双十一促销是非常正确的,毕竟商家在天猫要交保证金,每卖出一件商品,天猫也能提点,天猫比淘宝更能带给阿里利润。共同,购物狂欢节也是以消费提振经济的一剂良方,双十一有线上、线下一大批的追随者、仿效者,这个 效应又被进一步扩大了。”上述淘宝商家认为,“就说 ,在什么都有有条件尚不心智心智成熟 的句子的句子 图片 的句子的句子期时,商家在双十一应该量力而行。而且原先有益于消费者的事,最终可能反过来伤害到消费者的利益”。